新能源汽车广告商务文案怎么写_新能源汽车销售广告语

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随着全球对环境保护意识的提高和新能源汽车的快速发展，新能源汽车维修专业的发展前景也日益显现出广阔的前景。新能源汽车作为一种环保、节能的交通工具，已经成为了未来交通发展的必然趋势。然而，由于新能源汽车技术相对较新，相关的维修服务和技术人员还相对不足，这为从事新能源汽车维修专业的人员提供了巨大的市场机遇。

首先，新能源汽车的普及率将会持续上升。随着对新能源汽车的政策支持和补贴力度加大，越来越多的消费者开始关注并选择购买新能源汽车。这将导致新能源汽车的保有量不断增加，从而带动相关维修服务的需求。同时，随着新能源汽车技术的不断成熟和稳定，其维修难度也将逐渐降低，为维修专业人员提供更加广阔的发展空间。

其次，新能源汽车维修专业将迎来更多的就业机会。随着新能源汽车市场的不断扩大，相关的维修企业和服务网点也在迅速增加。这将为从事新能源汽车维修专业的人员提供更多的工作机会。此外，随着新能源汽车技术的不断创新和发展，新的维修技术和设备也将不断涌现，为从业人员提供了更多的职业发展空间。

再次，新能源汽车维修专业将有助于推动整个汽车行业的发展。新能源汽车作为未来汽车产业的重要发展方向之一，其维修服务的质量直接影响到整个汽车产业的健康发展。因此，提高新能源汽车维修专业的技术水平和服务质量，对于推动整个汽车行业的技术创新和产业升级具有重要意义。

最后，随着新能源汽车维修专业的不断发展和完善，相关的政策和法规也将逐步完善。这将为从事新能源汽车维修专业的人员提供更加稳定的工作环境和良好的发展前景。

综上所述，新能源汽车维修专业的发展前景非常广阔。随着新能源汽车市场的不断扩大和相关政策的支持，从事这一专业的人员将迎来更多的发展机遇和挑战。因此，对于有志于从事新能源汽车维修工作的人来说，现在正是一个抓住机遇、实现自身价值的最佳时机。

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好的宣传片文案，可以提高企业知名度。企业宣传片策划文案 范文 要怎么写呢？下面是我整理的关于企业宣传片策划文案的写作技巧和相关范文，欢迎参阅。

　写企业宣传片文案的 方法

企业宣传片的制作就是要将你企业的形象风、特色优势等完美展现出来，通过前期的策划文案和后期的编辑制作来对企业形象进行艺术加工，使得企业的关注度增高。

1：首先是企业宣传片创意文案内容的表现，如何展现一个企业的精髓，如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片创意文案的片头就起到了非常重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片创意文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。

2：企业宣传片创意文案中对公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3：企业宣传片创意文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么你要告诉别人的是你们公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的阐述其产品的优势所在，那么怎么去展示自己的优势呢?就需要在创意这块去挖掘企业的优势了，拍出产品的一些特色和独到之处了。

4：企业产品展示介绍以后，接着让别人知道你企业规模实力，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观。

5：最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的多么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，关于企业宣传片结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个评价。

企业宣传片的创意文案重点是在于企业宣传片的主题定位、整体定位、表现内容、创意核心的阐述点等等方面，企业宣传片策划文案范文要做到“神形兼备”，有一个主旋律，一个基调，一个清晰的主题定位，自始至终遵循一个清晰的核心 口号 ，即使再简炼的旁白，也能精到，而富有张力，即使非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。所以，天马行空的各种组合镜头、动静、起落，只要提炼企业之“神”，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。

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　企业宣传片策划文案范文1

当今世界，能源发展、能源安全和环境安全，是全世界、全人类共 同关心的问题。 建院于 1949 年的中国水电顾问集团中南勘测设计研究院，与共和国一 起奋斗和成长，始终以清洁可再生能源和环境保护为己任，植根中国湖南， 面向全国和世界，参与创造并全程见证了中国能源事业发展的光荣历史，已 成为我国清洁可再生能源和工程建设管理领域，能力和实力卓著的国家级大 型综合性甲级勘测设计研究单位。在 60 年的奋斗历史中，中南院共承担了我国 20 条大型河流、179 条干支 流河段的水力普查和规划设计工作，规划总装机容量约 6700 万千瓦;承 担了国内外水电水利勘测设计任务 160 余项，总装机容量逾 6000 万千瓦;目 前国内已建成投产约 1700 万千瓦，涉及工程投资规模数千亿元。 获得国家科学技术进步一等奖、国家优秀工程勘察金奖、设计金奖的乌江 渡水电站; 获得国家优秀工程勘察金奖、设计金奖的东江水电站和五强溪水电站; 获得国家优秀工程勘察银奖、设计银奖的五里冲水库; 享誉世界水电工程界并获得国际碾压混凝土里程碑工程荣誉的龙滩水电 站; 当前在建的国内第三大水电站向家坝水电站等， 都是中南院在不同历史时期的勘测设计代表作品。

中南院承担的抽水蓄能电站，设计总装机容量 1000 万 KW 以上，在抽水 蓄能电站建设必要性论证、枢纽布臵、结构设计、巨型地下洞室群设计及施 工技术、施工规划、机电设计、提高低水头抽水蓄能电站经济性与机组运行 稳定性等方面有较强的技术特色， 代表性工程有湖北白莲河、湖南黑糜峰、江苏溧阳等。

中南院始终走在中国水电水利科技的前列，60 年的技术实践和工程磨砺， 奠定了可持续发展最稳固的核心能力。 先后造就了 2 位中国工程院院士，现有享受院特殊津贴的专家 14 人，教授级高级工程师 222 人，高级工程师 611 人，并设立了博士后科研 工作站。

以龙滩为代表的高碾压混凝土设计与施工技术，以东江、井冈冲为代表 的高拱坝设计与施工技术，以三板溪、江坪河为代表的高面板堆石坝设计与 施工技术，以五强溪、龙滩、向家坝等为代表的高边坡处理技术，以龙滩、 向家坝、白莲河蓄能、黑糜峰蓄能等工程为代表的大型地下洞室群设计与施 工技术，以向家坝、潘口等工程为代表的深厚覆盖层处理技术，以及所用 的多种泄洪消能技术，都是中国水电前沿科技的代表，在业界具有显著的影 响力。

中南院是国家选定首批开展工程建设监理业务的单位之一，20 余年承担 了国内外各个行业工程建设监理数百项;以世界最大的广州抽水蓄能电企业宣传片策划文案范文站、 长江三峡永久船闸、龙滩和溪洛渡水电站地下厂房、广州地铁工程监理等最 具代表性，创建了中国监理“广蓄模式” 、 “龙滩 经验 ” ，并罕见地连续三次被 建设部授予“全国先进监理单位”。2008 年荣获“中国建设监理创新发展 20 年 工程监理先进企业” 。

2006 年，中南院及时确立了创建“国内一流、国际知名的国际工程公司” 的发展战略和“西进、走出去、转型”的经营战略，致力于将主营业务不断 扩展至新能源、水务、环保、交通工程领域，并向工程咨询、工程总承包、 项目 BOT、国际工程等一个个全新的技术与管理业务领域和市场板块进军。

新能源领域：中南院承担了吉林陆上、山东近海两个国家千万千瓦级风 电基地规划，承担了新疆白杨河、内蒙古灰腾梁等国家大型风电工程的勘测 设计;并率先开展了海上风电科技攻关工作。

以中南博远大厦太阳能光电建筑应用示范工程为先导， 先后承担了新疆吐 鲁番市太阳能应用规划和内蒙古鄂尔多斯、河北沽源、湖南衡阳等太阳能发 电工程设计工作;承担了湖南省垃圾发电综合利用总体规划和湘潭市生活垃 圾焚烧发电工程设计工作，全力服务于祖国新能源发展事业。 承担了湖南省垃圾发电综合利用总体规划和湘潭市生活垃圾焚烧发电工 程设计工作，全力服务于祖国新能源发展事业。

工程总承包领域：中南院在发挥机电设备成套业务优势的同时，一直着 力于以设计为龙头的总承包模式探索，先后承担了湖南水酿塘水电站、湖南 浦市防护工程、湖南里耶防护工程、重庆酉酬水电站、江苏东凌风电、山西 神池风电、云南铁川桥水电站等总承包项目。实践证明，以设计为龙头的总 承包模式，具有强大的生命力，是中南院可持续发展的重要组成部分。

国际工程领域：中南院借力国家对外经援项目，经过几代人的努力，逐 步形成了今天的东南亚、北非、东非、西非、中东、近东、南美等七个中心 市场，在越南、利比亚、哥伦比亚、土耳其等成立办事机构。 业务领域包括勘测设计、工程总承包、设备成套、工程咨询等，基本涵 盖我院各主要业务领域， 2008 年履约项目达 20 余项。 特别是利比亚房建 EPC、 越南山萝机电设备成套的稳步推进，哥伦比亚玛哥达莱纳河合作备忘录的正 式签订，标志着我院“走出去”层次、能力和质量的显著提升。

工程投资领域：中南院凭借自身技术、管理优势和市场信誉，已投资桃 源水电站、东凌风电场等权益装机 30 余万 KW;自主投资湖南郴洲、桂阳等 污水处理厂日处理能力达 22 万吨，环境、水务等工程规模化经营能力初步形 成。

通过多年的科研实践和工程经验的磨砺，中南院在移民安臵规划工程设 计、岩土施工工程和风电施工工程、地质灾害治理、水情自动测报和水库调 度自动化系统、工程试验中心、工程测绘中心、工程检测、工程监测、环评

与水土保持、工业卫生与劳动安全预评价、招标代理专项业务等方面形成了 一定的技术优势，在业界具有较大的影响力。

扎根于锦绣潇湘这片热土，中南院全力奉献湖南水电开发和工程建设事 业，柘溪、凤滩、东江、五强溪、凌津滩、洪江、碗米坡、托口、黑麋峰抽 水蓄能等一批水电工程;八面山、南山、羊峰山、江华等一批风电工程;田 汉大剧院、湘江防洪堤、城市污水处理等一批市政工程，彰显了中南院的工 程能力和社会责任。

中南院的快速发展，离不开集团公司的正确领导，离不开几代中南院人 不屈不挠、前赴后继的追求和奋斗，离不开社会各界朋友的帮助和支持，离 不开各级领导的关怀和嘱托。

　企业宣传片策划文案范文2

拍摄大纲

客户： 教育 培训学院

片长：8—15分钟

片名：缔造教育——教育

整体定位：根据教育集团在目前行业内的办学特色及领先地位，体现大成教育发展的思路、机制、办学模式在教育方面的卓越成绩及对教育的影响和作用。在学院发展的大背景下，充分挖掘、做足“ 文化 ”的 文章 ，充分反映大成教育的核心竞争力和先进、现代的教学理念及 教学方法 。大量运用人物环境的结合，动景静景的结合，实物拍摄和动画制作的结合，反映学院的文化、理念也为整个社会的教育体系注入了独特的活力因子。运用三维演示，充分展示大成全新的教学理念和教学方法，同时通过对学院领导团队，教育精英，教学环境，学院实力等镜头展示，突出大成教育在教育领域的突出成绩，不断创新的发展动力和“学在大成，人生大成”的办学目标及独特的学院文化。

专题内容：

中华民族作为一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的民族，古今文化的积累，锻造了我们民族文化的脊梁!百年大计，教育为本!在改革开放的浪潮中，教育被党和放在了一切工作的首位!应时应景，诸多教育培训机构如雨后春笋般出现，而大成教育就像是追逐太阳的向日葵，成为各教育机构中最闪亮的花朵，闪亮着耀眼的光芒!

《孟子》曰：“孔子之谓集大成”，赞扬孔子思想集古圣贤之大成。儒文化的熏陶，孔圣人的教导，奠定了中华文明之根基，造就了中华文明之大成。今日，大成教育传承文明，传播文明，开创新时代的教育大成，其以“学在大成、人生大成”为办学目标，秉承“分享智慧、开发潜能，打造优势竞争力”的教育理念，以匠心独具的教学模式和教学方法，遵循教学规律而因材施教，面向社会开展教育管理咨询、特色品牌设计、教育培训、学科辅导、教育认证以及教育中介服务(国外大学中介办理 出国 留学 )等业务，全心全意致力于为学校、学生、家长和社会提供最优质的教育服务。

云南教育培训学院是经云南省教育厅批准成立并在云南省民政厅登记注册的非学历教育培训机构。2010年，云南大成培训学院通过与英国剑桥大学ESOL中心和北京外国语大学的合作，独家引进剑桥国际英语教学能力证书(TKT)认证体系，成为云南省唯一具备培养国际英语教师资质的职能机构。同时，云南大成教育培训学院还是剑桥国际 儿童 英语等级认证考试(CCEC)云南省唯一的授权考点。学院自成立以来，先后与教育部考试中心，北京师范大学，企业宣传片策划文案范文北京外国语大学等高校和教育部门高位合作，成绩骄人!

学院为适应不同年龄和层次学员的学习需求，下设小学部、中学部、成人部和职业技能认证中心等部门。

小学部开设有：剑桥国际儿童英语，彩虹小儿英语和小学各学科同步辅导课程，及儿艺术特长班，心理矫正和亲子课程;中学部开设有：新概念英语和初、高中各学科同步辅导课程，及中、高考特训辅导课程;(附：中小学部开设有特色夏令营活动，中学部开设有游学活动。)成人部开设有：特岗教师考前培训，大学英语四、六级培训，英语专业四、八级培训，研究生入学考试辅导，公务员考前培TKT训等课程。职业技能认证中心开设有：(剑桥英语教学能力证书)

培训认证，ITAT(全国信息技术应用)培训认证，CCEC(剑桥国际儿童英语等级考试)认证和BEC(剑桥 商务英语 证书)等级考试培训。

大成教育，集中华教育之大成，在全名办学的社会浪潮中，我院将携手有志之仁人，共同奋进，共同努力，开创教育之大成，为提升昆明的外语水平，提升云南整体的教育水平.，提升全社会的教育水平，而不懈奋斗!

创意思路全片章节清晰，让观众在较短的时间清楚明了的了解学院的办学特色和卓越成绩，并且一直受到镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

专题定位本方案旨在展示大成教育的突出教育实力和水平，通过此片的拍摄、制作及推广，突出大成教育的办学特色、核心竞争力及学院在教育领域取得的骄人成绩。本方案在具体的内容选择和板块设置上极力做到：涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

艺术风格全片气势磅礴，画面可视性强，节奏鲜明，主题突出，时尚大气，并融入中华文化元素，富含文化底蕴和极强的感染力。

表现手法全片将用实景拍摄、电脑动画特技合成两大手段来综合的、立体的表现。

画面要求拍摄手法具有时代感，大气、恢弘、角度新颖、视听冲击性强、主题突出。

动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。

专业配音中文解说，用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感，画龙点睛、切中要害。

背景音乐全片背景音乐紧跟画面节奏，集越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使全片整体大气磅礴，画面有冲击力，富有和煽动性，舒缓画面选用舒缓音乐，契合场景，有张有弛，引人入胜。

特点快慢镜头结合、远中静景结合、动景静景结合、运用轨道摇臂等先进摄影技术，专业灯光造型、专业配音配乐、专业后期制作，打造大气极富感染力的专业宣传片。

技术运用实拍与二维、三维特技制作，非线性编辑相结合

　 企业宣传片策划文案范文3

Part1 片头——公司简介及理念

(开场闪动字幕)

德槲——环保斗士 有德之槲

“德槲”，寓意为“以德为先，以对社会的责任为基准，以高科技的绿色环保产品为武器，奋斗在绿色环保道路上的斗士。”配以、树木(森林)、角斗士组合及公司Logo (暂缺)

广州德槲商贸有限公司成立于2012年，以绿色、健康、高科技为主题，立足环保节能行业;以共享、优势互补的模式，打造品质为先、科技主导、互助共赢的优质平台。成立初期，下属三大项目：

一、重大疾病预测及预防——瑞希基因科技。

合作单位：瑞希基因科技股份有限公司

研究机构：北京大学医学部。

地址：北京(首长健康保健中心)。企业宣传片策划文案范文二、汽车动力系统及专业保养——盖尔汽车用品。

合作单位：北京大学工学院。

地址：广州市天河区沙太南路。

三、高级寝室精品——莹兰品牌(海南黄花梨保健枕系列)。 合作单位：莹兰公司。

地址：深圳布吉(各大天虹商场有售)。

三大项目齐头并进，为发展中的中小企业提供展业平台，为广大客户提供专业、优质、高性价比的新型产品。

公司主要***:

公司董事长陈积德(照片待拍摄。)

曾任广东省消防总队政委、福建省消防总队总队长

中国绿色能源发展基金会管理委员会副

中国民商协会理事会常务理事

瑞希基因科技股份有限公司董事

《中国战略参考》编委

总经理华世梁

曾任华东空管局业务部经理

上海浦东国际机构航空货运枢纽项目评标委员会委员 广州耀世商会董事

Part2 重点项目—— 盖尔汽车优化专家

盖尔品牌始创于2001年，目前系列产品年产1000万件。它通过高新技术的研究与应用实现汽车节能产品产业化，从汽车的进气、排气、润滑、冷却、电器、操控、行路等系统对汽车的性能全面优化升级，使汽车动力增加、节省燃油、降低尾气排放，实现合理开发和高效利用，提升汽车性能，为车主节能省钱，省油增动力，为人类创造绿色环保的生活环境。

作为汽车健康行业的创始者，十一年来，盖尔一直坚持不懈专注于汽车健康领域科学技术的研发，现已拥有七项国家实用新型专利，曾荣获首届尤里卡世界发明博览会最高荣誉——尤里卡世界发明金奖，科技水平远超同类行业，属国际领先水平。目前，盖尔拥有一流的研发专家团队，研发****米建春、王宝和。附件1：证书等 米建春——北京大学工学院教授、博士生导师、节能与动力工程研究所所长，曾参加雅典、悉尼、中国奥运会主火炬设计。历任澳大利亚ADELAIDE大学高级/主任研究员、ADELAIDE大学、北师大兼职教授。

王宝和——中国管理科学研究院研究员，曾获2005年获尤里卡世界发明金奖、四个节油能手奖、最佳节油创意奖等多种荣誉称号。(附件2：人物照片)

Part3 产品篇

盖尔项目主要产品有盖尔进气涡轮、排气涡轮、盖尔润滑油改善剂、盖尔冷却液活性剂、盖尔油门踏板助力器、盖尔润滑王等核心产品。配套、，实体店、展厅、技术车间的相关拍摄内容(附件3：产品照片)

盖尔进、排气涡轮安装位置配套，特写

盖尔进其涡轮、排气涡轮分别安装在发动机进气道、发动机排气管内部，使进气更充分，加速废气排出，提高燃油燃烧效率，同时降低有害气体排放并节省燃料。可增强动力20%-30%;节省燃料3%-13.6%。以单

车计，使用盖尔系列产品后，平均每公里降低燃油费0.10-0.15元，降低污染物排放10-40%，燃料得到节约，倘若全国所有车辆均安装使用，全年可节省燃油费用200多亿美元，降低二氧化碳排放数亿吨，从而有效降低汽车尾气可吸入颗粒物PM2.5的排放。附件4：检测图表、案例说明)

盖尔润滑油改善剂

盖尔润滑油改善剂是由北大工学院研发的高效节能环保产品，它是一种能够与机油融合的润滑油改善剂，因此能够达到汽车行驶5万公里以上却不用更换机油。能够延长引擎寿命、降低引擎噪音、提高动力、减少尾气排放、节省燃油10%;达到省时、省力、省钱、省事的目的。该产品已通过交通部汽车运输行业能源利用检测中心检测认证。

以下不需要旁白，字幕打出，作为结束背景

德槲商贸有限公司，真诚恭候您的光临。

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特斯拉车性能怎么样？

特价海报怎么写

为什么我要听你讲?(用吸引眼球的标题来抓住顾客。)

2、为什么我要买你的产品?(教育顾客,列举出至少五个好处,塑造卖点)

3、增加保证(逆转顾客的风险)

4、如何证明你讲的是真的?(最好的方法就是名人见证、顾客见证、成功案例、实物展示、专家证言、视觉证明、统计资料、宣传报道等等。)

5、攻击竞争对手的弱点?(潜能大师安东尼罗宾是30天成功法则,催眠大师马修史维就说我们成功都是一分钟解决,不需要30天那么久。)

6、为什么今天就要买你的产品?(提供马上行动的策略,提供不马上行动的后果。)

标题策略:用吸引眼球的标题来抓住顾客。

必须撰写那种能吸引注意力并且激发读者有阅读的欲望的标题。所以,创造出的标题应该能清楚准确地告诉你的消费者,你将要提供是什么产品或服务。

所有的文案、广告、促销POP、宣传单、海报、报纸广告、杂志广告、招商广告,电子邮件、会展、新闻稿件、网站首页、书籍名称,几乎都要用到标题策略,。

各位,宣传单或推销信的结果的80%的效果是由标题所决定,剩余20%的成功机率则是由你的内容所决定的。

标题的稍稍修改可使您的潜在顾客产生更多回应;广告大师说,读标题得到人是读正文的人的5倍。

什么是标题?就是对顾客最大的好处。什么是副标题?就是对顾客第二大的好处。

强势词语产生强势效果

用在广告标题中的两个最具价值的词应该是“免费”和“全新”,广告同行们总结出了一套最能引人注意的字眼,例如:

“免费”(免费试用、免费尝试、不满意免费);

“全新”(全新的经营策略,全新的美白效果);

“宣布”(宣布一门新方案,宣布维珍可乐问世);

“新”(新专业主义,新厚黑学,新钙中钙,新康泰克);

“现在”、“终于”(中国宇航员终于上天了);

“减价”(减价30%)、(再次降价25%);

“怎么来做”(怎么使你皮肤能够更加保湿,怎么能让您睡得更好);

“如何”(如何成功致富,如何提高您的生活标准,如何吸引更多的漂亮女孩);

“为什么”(为什么他的牙齿比你更白,为什么这个小区这么干净

没买车的别犹豫！多家车企疯狂降价，最高优惠9万元

日前,

东风

系品牌在湖北地区的大规模补贴引发广泛关注,其中被疯传的12万

雪铁龙C6

更是成为了“香饽饽”。而这次区域降价可以说引发了连锁效应,因为之后很多传统车企进行了跟进,纷纷推出了让利政策。那么,为何一时间各地都启动了降价操作?其中的一些降价最狠车型真得值得买吗?下面,我们来盘点一下这些“打骨折”的促销降价,看看是否真值得购买

东风雪铁龙(限湖北地区)

最高优惠:9万元

东风雪铁龙在湖北区域的优惠海报

东风雪铁龙旗下的C6及C3-XR在湖北开启限时政企综合补贴,活动截止到3月31日。其中C3-XR补贴后的售价降至57900元,在合资小型SUV中确实算廉价了。而雪铁龙C6在补贴9万后,起售价降至12万出头,价格跟

轩逸

等很多合资A级车差不多。

东风雪铁龙C6

其实抛开价格不说,雪铁龙C6的造型确实是有点跟不上如今的购车审美了,内外设计都显得老气。而且在智能化方面的表现也没啥优势。不过,这款车的亮点在于有着B+级的车身尺寸,因此后排乘坐表现还是非常不错的。1.8T+8AT的组合保证了行车品质,而底盘方面更是法系车的“拿手好戏”。不过,据某位车主爆料,雪铁龙C6始终就没按指导价卖过,这次的舒适版一直都是13万多的价格,和这次补贴后价格是一样的。因此,大家买车还是要理性对待,看看是否真的“捡了大便宜”。

上汽荣威(限湖北地区)

最高优惠:5万元

上汽

荣威

在湖北区域的优惠海报

上汽荣威的湖北专项补贴截止到3月31日。其中,综合补贴最高的车型为RX8,达到了5万元,这样在补贴后这款车的售价降至128800元。

上汽

荣威RX8

作为一款硬派中大型SUV,该价格确实有点吸引力,因为RX8这款车在一些地区让利在2万左右。作为带大梁的越野车,这款车配备两把差速锁,高配车型还加入了全时四驱,因此走烂路它是一把好手。这款车的缺点也很明显,一是车型久未更新,造型有点中庸;二是这套6AT变速箱整体传动效率不足。另外跟很多大尺寸硬派SUV一样,RX8也很费油,动不动就十几升,养车不轻松。

东风本田(限湖北、四川、重庆、安徽)

最高优惠:8万元

东风

本田

在川渝区域的优惠海报

东风本田在多地区都开展了大规模补贴活动,均截止到3月31日。其中,CR-V插混版的在这四个地区的补贴力度都是最高的,在川渝地区的双补最高优惠更是达到了8万元。

2021款东风本田CR-V插混版

CR-V插混版这款SUV的定位其实有点尴尬,它的最大优点就是省油,不过我们知道本田的油混技术已经炉火纯青了,因此CR-V混动版同样省油,加速体验比CR-V插混版还要好一些,而且整体售价还比CR-V插混版要低,两款的内外造型也基本一致,因此CR-V插混版并没有什么吸引力,如果不进行大力度让利,根本卖不动。

吉利汽车(全国)

最高优惠:4.5万元

吉利汽车

优惠海报

吉利汽车旗下多款车型进行综合优惠,而且还推出了至高30000元的全系限时购置税补贴活动,购置税补贴活动截止到3月31日。

吉利

星越

LHi·P

在综合优惠中,星越LHi·P最高优惠4.5万元,

帝豪L

Hi·P最高优惠3.75万元,这两款新能源SUV之所以优惠力度大,或许也跟市场销量不佳有关系。要知道,星越LHi·P和

帝豪

LHi·P分别对标的是

比亚迪

唐DM和秦DM,这两款比亚迪SUV的市场销量都是现象级,两款吉利SUV自然无法与之竞争。另外,之前有多位帝豪L雷神Hi·P出租车车主拉横幅维权,称吉利雷神Hi·P虚宣传,油耗过高与宣传不符。据了解,帝豪LHi·P数据显示的亏电油耗为3.8L,实际油耗却在7L以上,甚至还不如一些燃油车省油。看来,吉利的插混技术还是有提升空间的。

奇瑞汽车(全国)

最高优惠:3.1万元

奇瑞

汽车优惠海报

奇瑞汽车旗下的

瑞虎8PLUS

的本次最高钜惠3.1万元,这样一来,起售价就跌至10万元以下了。

2022款奇瑞瑞虎8PLUS

作为一款家用SUV,瑞虎8PLUS造型稳重大气,内饰质感营造出众,中型SUV的定位也保证了驾乘空间,如果对动力有要求,还有2.0T鲲鹏版可选。不过这款车的造车质量一般,之前有着关于异响、油门踏板振动、中控黑屏等方面的投诉问题。

写在最后

众多车企之所以启动降价策略,一方面是为了清理库存,特别是国六A车型,毕竟距离7月1日国六B排放政策全面实行没有多少时间了,如果卖不出去,届时就砸手里了。另一方面,对于很多合资车企来说,现在的日子可不好过,就拿东风本田来说,在今年2月的厂商零售销量只有38307辆,同比大跌30.2%。众多合资品牌销量下滑的一大因素是国产车型如今越来越受到市场青睐,特别是以比亚迪为首的新能源车型,正在不但抢夺合资车的市场份额。因此,这些传统合资品牌想要维持销量,一个很好的补救办法就是进行大规模终端让利了。

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数说2月车市|“降价潮”过后，是风平浪静还是一片狼藉？

“降价潮”会持续多久?为什么都是降价,传统车企的用户就更少抱怨“割韭菜”?

3月底,一部分受多地补贴形成的车市“降价潮”将会暂时告一段落。就目前的情况看,只剩下一些在3月中旬宣布跟进的合资汽车品牌,会将这波降价促销活动延伸至4月底。特别是上汽

大众

,借此操作刚好可以和4月18日开幕的第二十届

上海

车展组成一套终端市场与品牌推广的组合拳。

这场突如其来的“降价潮”,引发了市场上的一连串连锁反应和行业协会的高度关注,3月22日,中国汽车工业协会(以下简称中汽协)发文呼吁,“理性对待本轮汽车促销,市场应尽快回归正常秩序”。

问题来了,2023年类似的“降价潮”还会再来一次么?为什么同样是官宣降价,很少能看到传统车企的用户抱怨自己被“割韭菜”?

1累计销量大跌,不降价等什么

早在3月初,湖北省率先掀起“降价潮”时,人们一边看着越来越多的省份、企业跟进,一边对这一波针对终端市场降价补贴的原因众说纷纭。

有人说是因为面临全国范围国六B排放标准切换,也有人说是由于急需刺激消费的。实际上,仅凭国内各家主要汽车公司的前两月累计销量数据,就能十分直观看到原因所在。

在《汽车K线》统计在册的16家主要汽车公司销量排行榜中,与1月相比,仅有一组排名发生了变化,

比亚迪

凭借2,648辆的领先优势,超越

长安

汽车,位居总榜第3名,与

一汽

集团的差距缩小至4,345辆。

排名变化波澜不惊,让人触目惊心的,是绝大多数车企前两月的累计销量表现。

其中最糟糕的是

东风

集团股份,累计销量同比跌幅达到了48.48%,创下本期总榜之最。同时值得注意的是,按照东风集团股份2月产销快报数据显示,其乘用车累计销量下跌51.3%,与东风汽车集团全年目标中,设定的乘用车同比增长22%相比,落后超过70个百分点。

单月、累计销量均暂列第2名的一汽集团也不例外,累计销量同比下跌32.3%,落后年度24.84%增长目标超过50个百分点。

要知道,上述两家公司在2022年的销量目标完成度,分别仅为71%和78.15%。眼看着2023年第一季度销量即将“交卷”,不降价,等什么?

2“割韭菜”只是新势力的专属?

回看这一波“降价潮”,打响第一枪的是法系国产旗舰轿车——东风

雪铁龙C6

,官宣最高可降9万元。但令人奇怪的是,随后只是大量品牌跟进,却没见到类似近几年很多新势力官宣降价导致老车主拉横幅的场面。

难道“割韭菜”只是新势力的专属?或者通过这种对比,能说明在价格体系的控制上,还是传统车企老谋深算、技高一筹?

实际上很可能恰恰相反。相信很多在这波“降价潮”之前刚刚买过车的消费者,在最初看到刷屏降价海报时,的确会有被“背刺”的感觉,但很快便会意识到其实只是虚惊一场。

毕竟,在传统品牌市场范围内,除了极少数现象级需要加价的热门车型外,现在谁还会按照指导价成交呢?

3月下旬,也就是第一波“降价潮”即将平息之前,越来越多的人

发现

,席卷3月的这场大范围终端降价行动,有很多其实只是对过去已有终端优惠政策的重申或者整合。与大多数新势力惯用的直营店、统一价销售模式不同,传统汽车品牌更多是先将商品车批发销售至特约经销商(可以暂且理解为4S店),然后再通过这些经销商零售给终端消费者。那么针对最终成交价,除了厂商面向全国市场制定的指导价,还包括厂商对不同经销商推出的商务政策,以及经销商结合自身经营状况,叠加的额外优惠。

这也就是为什么中国汽车流通协会,针对车市“降价潮”向汽车生产厂商和金融机构分别提出建议,其中包括厂商要及时调节销售目标,避免因供求失衡导致经销商库存过高,同时及时兑现经销商返利,以及增大商务政策帮扶力度,并且建议金融机构适度调整利率补贴,将“降价潮”带来的副作用降到最低。

与此同时,正像开篇所述,中汽协发文称,结合去年以来汽车市场表现,取稳增长措施很有必要。但文章同时指出,促销多为老款库存车型,夸大降价宣传对消费者产生误导。在新能源汽车快速增长,同时燃油车也在快速升级的行业趋势下,价格战不是长久之计,汽车市场应尽快回归正常秩序,“为国民经济稳增长做出应有贡献”。

那么,回到开篇的两个问题,2023年,类似的“降价潮”是否会重演,关键要看随后各大汽车公司发布的3月产销数据,以及第一季度累计销量情况能否接近预期。当然,更重要的还是在此背后,这些产销艰难的企业能否逐步改善自身的经营水平。

虽说面临7月1日国六B排放标准的全面实施,仍然存在一小部分库存提前释放的可能性,但正像很多豪华品牌经销商所说,很多车企早已完成了排放标准切换,那些无人问津的车型,更多是由于自身原因,不叫好也不叫座。

而看似传统车企并不会像新势力一样,向老用户“割韭菜”,背后暴露出的却是交易价格不透明、成交过程套路多的重重问题。的确,新势力有太多需要向传统车企学习和借鉴的经验,但透过2月销量表现,以及同步取的救市措施,也必须意识到传统车企在市场上愈显被动的局面。

而如果不愿意正视这些问题,当“降价潮”退去,留下的或许只是表面上的风平浪静,很多车企仍然要面对一片狼藉的泥潭。

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福特汽车销售怎么样

挺好，从以下几方面评估：

1、起步：

起步是很快速，但是这种电动机类型的直线加速度，身体不容易适应，不如燃油发动机那种曲线加速度的让人感觉更舒服。

2、质量：

特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供最尖端技术的空中升级等服务方式和完备的充电解决方案。

3、迅速：

特斯拉汽车是美国生产的。零排放，零妥协。Tesla (特斯拉）的先进电力传动系统具有出色的性能。与包含数百个细小零部件的汽油内燃引擎不同，特斯拉电动机只有一个运动部件：转子。因此Model S的加速过程迅速，安静而平稳。

踩下加速踏板，只需3.0秒，便可以从零加速到100公里／小时。没有任何犹豫，不燃烧一滴汽油。Model S是汽车工程的进化。特斯拉汽车公司（Tesla Motors）成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。

小红书爆款文案拆解

**《七年之痒》中，玛丽莲·梦露的白裙在天空中飞舞，成为**史上的经典瞬间。地铁下水道前，气流上升，一阵风吹来，大裙摆的白裙向上飞，裙底满是风景。梦露又惊又羞，闭上了眼睛，遮住了春光。

5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博中发布了一段，文案写道:日本动漫中男生高速奔跑掀女生裙子是真的吗？锐捷PLUS将带你一饱眼福。此广告一出，遭到网友吐槽。

18日中午，长安福特官方微博致歉:“边肖认识到不对，立即删除已发布内容，诚恳道歉。绝对不能成为榜样，严格遵守正确的网络内容观。谢谢大家监督指正！”

关于这个话题，小撒想说说。高速跑步可以撩起女生的裙子！长安福特需要道歉吗？

为什么玛丽莲·梦露能撩起裙子，而福特不能？

福特的文案，网友的声讨主要在两点:低俗和不尊重女性。

从俗的角度来说，夏普PLUS会让你大饱眼福。这样形容“”真的够俗的。

低俗广告其实不少。福特的为什么会遭到声讨？

以椰棕汁为例。椰树椰汁的户外广告上，女代言人衣着暴露，露出饱满的胸部，并配以“椰树牌椰汁，一天一杯，白嫩饱满”的广告语；在另一个网络广告中，多名胸部饱满的年轻女性举着椰子汁，说着“曲线玲珑、嫩滑饱满”的口号。

拉克尔成为代言人后，来了一个文案:我是喝酒长大的。擦边球复制丰胸暗示椰棕汁广告低俗到被当地工商部门查处。

但是，低俗归低俗，广告效果很奇妙。土包装设计硬核slogan严谨年魔slogan，椰棕汁对自己定位明确，不走高端时尚就接地气。

作为世界上最大的汽车制造商之一，福特生产了世界上第一辆属于普通人的汽车——T型车，为“车轮上的美国”做出了不朽的贡献，世界汽车工业革命由此开始。

经过一个世纪的沉浮，福特是世界四大汽车集团公司之一。这样一个有着丰富历史背景的品牌也开始“低俗”营销，这是广大网友接受不了的原因。

从不尊重女性的角度来看文案:日本动漫里男生高速跑去掀女生裙子是真的吗？锐捷PLUS将带你一饱眼福。

首先，在日本动漫里，男生高速跑去掀女生裙子是真的吗？好奇裙底的风景，妥妥的一个深感饥饿的宅男形象。

锐捷PLUS将带你一饱眼福。用“赏心悦目”来形容就更让人无语了。设这个女人是你的亲戚朋友，你还会有这种想法吗？

那么，为什么玛丽莲·梦露能掀起裙摆成为经典，而福特不能呢？是中美文化差异吗？

剧中的玛丽莲·梦露，被大自然的一阵风吹起来，羞涩中带着一丝天真。福特的赏心悦目是设计和欲望。福特是有意的，门罗是无意的，如果你有什么看法，那就是无意的。

是一种奇怪的手段，是王道。

孙子兵法说:“谁打谁就打得准。”你可以出奇制胜，但前提必须正确。

看来福特已经让人吃惊了，忘了正直。

1月28日，福特中国发布了一张宣传海报，海报上写着“2021中国马年”。这一举动也引起了网友的热议。福特不知道2021年是中国的“牛年”吗？甚至有网友调侃说，古时候赵高指鹿为马，今天有福专指牛为马。

后来福特中国出面解释:福特最著名的“一匹马”，先锋纯电动SUV野马Mach-E国产的第一年，简称中国马年。从营销的角度来看，福特的宣传效果确实很成功，“花一点钱，办一件大事”。

一劳永逸。尝到甜头的福特又来了一波低俗营销。

福特高管换了，但调性没变。

4月28日，福特中国宣布成立福特中国福特品牌乘用车事业部，福特汽车南美及国际市场总裁Lyle Watters担任该事业部总经理。此外，福特中国还成立了商用车事业部，原江铃汽车股份有限公司总裁、执行委员会王出任首任商用车事业部总经理。

同时，福特中国也对两家合资公司的人事任命进行了调整。其中，何小青出任长安福特总裁，全面负责其运营，成为长安福特十年来首位华人总裁。江铃汽车执行副总裁熊春英将加入福特中国，接替王出任江铃汽车总裁，全面负责江铃汽车的运营。

4月29日，原长安福特总裁史蒂文·阿姆斯特朗(Steven Armstrong)调任福特汽车公司南美和印度业务转型官。2019年8月22日入职长安福特，任职不到两年。

5月6日，福特中国销售服务机构(NDSD)总裁宋洋调任福特中国乘用车事业部副总经理。同时，艺鹭加入福特中国，担任全国销售服务机构总裁和长安福特执行管理委员会成员。

此外，福特中国最近报道称，该公司电动车部门首席运营官(首席运营官)朱江已经辞职。野马Mach-E电动车项目和福特中国新能源转型也变得灰暗。

福特2016年在华销量为127万辆。2017年，福特中国累计销量为119.7万辆，同比下降6%；2018年累计销量75.22万辆，同比下降37%；2019年，福特中国销量继续下跌26.1%，至56.79万辆。

2020年，福特中国销量为60.3万辆，同比增长6.1%。然而，在福特中国2020年销售的60.3万辆汽车中，长安福特约占21.3万辆，占比仅为35.3%。

掌握了乘用车渠道的长安福特混到现在的局面，从这两次营销就能看出来。

百万购车补贴

土“魏”情话，宝马“打工人”，2020汽车圈雷人营销还有啥？

1激发用户购买在高度竞争的市场，用户按需购买性逐渐减弱，品牌要做通过一系列方法去激发用户购买需求，如何激发购买，书中提出感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销、顾客证言6种方式。1、感官占领设顾客在使用你的产品，描述他眼睛，鼻子，耳朵，舌头，身体和心里的直接感受，运用6感方法更全面体现产品的感受。眼睛：你看到了什么？好比你卖一款椰奶烧仙草，写“美味诱人”是不够的，要写椰汁的白配上仙草的黑，淋入黄灿灿的野生蜂蜜，再点缀上红豆、花生碎和葡萄干，好一幅美丽的画卷。鼻子：你闻到了什么？好比你卖西瓜，不要写“香甜可口”，而是写淡淡的青草香气伴着恰到好处的甜味。耳朵：你听到了什么？好比你卖音响，不要写“音效震撼”，而是写“高音甜、中音准、低音沉。舌头：你尝到了什么？好比你卖甜酒，不要写“酸甜可口”，而是写鲜活的桃汁，轻快的柠檬酸，混合着绵密的微气泡在口腔中跳跃。身体：你感受到了什么？你触摸到了什么？好比你卖凉席，不要写“这款凉席清爽透气”，而是写“躺在这款凉席上，你会感受到清爽透气，像是凉席底下轻轻吹过田野的清风，躺上半小时后，你会惊讶地发现：背上居然不出一滴汗”心里：你的内心感受到了什么？好比你卖新能源汽车，不要写“超强提速”，而要写“轻踩油门，身子就紧紧的顶在靠背上，心脏像被一只大手攥住，车窗外的景色顿时变慢了许多”！2、恐惧诉求恐惧诉求大众传播中的一种常用方法，通常是利用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化。共有两种方式刺激用户购买欲：一是形容拥有后有多美好。反面说没有这个产品，你的生活将会有多糟糕。二是描述有画面感的痛苦场景。如这篇笔记封面标题，想毁掉一个孩子，就不停地做这4件事吧，典型的恐惧诉求，激发点进去需求。图1：锦霖育儿育己爆文笔记3、认知对比描述自己的产品，在某些方面比同行更好，由此产生对比，最常见在小红书就是减肥、美妆、穿搭的前后对比。图2：前后对比类4、使用场景绝大多数人都是懒惰，如果有个产品让他们产生疑问不明，用户很简单，关闭就得了，尤其是像小红书这种社交平台，用户都是不想动太多脑子的，消遣为主，此刻需要场景激发需求。如酒类品牌，产品使用主要在聚会、节日、家庭生活、独居等，下面这三篇是酒类商家的达人笔记，主要晚间一个人深夜独处的使用场景，戳中独处年轻人群的内心。图3：酒类品牌聚会、节日、家庭生活三种类型5、畅销大企业，可以列出直观有吸引力的数据，如果是中小企业，可以描述产品热销的细节现象，比如卖得快、回头客、或者被同行模仿，重点是营造出一种火爆销售的氛围。在其行为和心理上对应着类心理学中的“羊群效应”，比如很多线下门店，楼盘等请人来排队，某宝很多产品请人刷单，以及小红书、抖音等平台进行达人铺量也是一样的道理，因为在很多人心理买的人多就代表着好。商家更多是“热销xxx”，畅销的方法用在博主身上，更多是数据化表达它的好用，比如“用空了几百只支的次抛精华真的牛！”“用空10罐才敢安利！老牌国货杠杠滴。”图4：断货王核心关键词、标签6、顾客证言精选几条生动的顾客留言，用人们真实使用感受证明产品好，这样既能激发用户购买欲，又能增强顾客对产品的信任感，这不就是小红书种草吗?“我妈说：这一碗胜过10张面膜”“邻居来我家参观后，想让儿媳妇复刻我家”“月入3500，老板说我背的包都像！”“我爸尝了一口，让我妈原地开店！”“整个菜鸟驿站都在问我要链接”2赢得用户信任方式通过前面6个步骤之后，激发用户购买需求后，接下来要做，赢得用户信任，打消购买疑虑，可通过权威转嫁、事实证明和化解顾虑展开。1、权威转嫁将产品转嫁到大家熟悉的权威人士或机构身上，塑造权威的“高地位”和描述权威的“高标准”从而获取用户信任，如在小红书标题上，经常看到名人的背书，如下面3条：“李佳琦没骗我，淡纹界天花板”“欧阳娜娜是魔鬼吗我真的不行了”“骆王宇都说好用的卸妆油！”2、事实证明事实证明就是举例各种功能和功效，主要分为两步：一是收集性能数据，比如想突出豪车的安静，就先搞清楚车内音量的精准数据，比如25分贝或30分贝；二是链接到熟悉事物让用户感知更强。如大卫.奥格威曾经为劳斯莱斯写的经典广告文案“这辆劳斯莱斯时速达到96公里时，车内最大的噪音来自于电子钟”。图5：奥格威劳斯莱斯广告在小红书投放上，护肤品牌会讲述其成分，然后说明其成分带来的好处，以乐凡在投放这篇笔记为例，在成分上就讲述VICP成分，成分给皮肤带来的效果，降低用户购买疑虑。图6：乐凡VCIP成分带来的好处3、化解顾虑主动提出用户可能担心的产品问题，服务问题和隐私问题等，并把解决方法前置化，常见主播在直播的时候，会说到7天无条件退款、免费试用等内容。3引导用户马上下单当化解用户购买疑虑后，接下来要做就是引导用户下单，赶紧去小红书店铺、天猫旗舰店去搜索，在引导上，会用到价格锚点、算账、正当消费和限时限量4步，加速用户决策。1、价格锚点主动告诉读者一个很贵的价格，然后再展示我们的“低价”读者就会觉得很实惠。在心理学名词“锚点效应”中，人们在进行决策时，会过度偏重最早取得的第一笔资讯，即使这个资讯跟这项决定无关。大家对物品本身价格是没有概念的，完全取决于销售方的定价，比如之前买一瓶某品牌的精华50ml需要1000，突然朋友在免税店告诉我两瓶100ml的只需要1300，顿时我觉得后者是价！立马冲！2、算账两种方法让用户感受到划算：一是平摊价格，比如把价格除以天数，算出一天多少钱，让用户感受到划算，这就是健身房的一贯套路！二是省钱，如果能用户计算出使用产品后能省多少钱，用户感觉很快就回本，那就会觉得购买是划算的。3、正当消费用户面对产品是喜欢的，只是购买使用会觉得有内疚感，我们需要主动给到用户正当消费的理由。一共包含4种：一是上进,比如思维学习提升、能力提升、人脉扩展、事业发展等；二是送礼,比如送礼品给好友、事业伙伴、男神或者女神等；三是健康,比如增强体质，减少疾病的风险，消除患病痛苦等；四是孩子,比如孩子的健康长大、品行端正、聪明优秀、美好前途等。图7：送礼送对系列4、限时限量迫使用户增加紧迫感、快速决定，常见的形式就是限时、限量、限制身份。都是在营造限时抢购的氛围。图7：低价大牌快速码住、赶紧冲

逐渐变薄的台历提醒着我们注定不平凡的2020年即将接近尾声，这一年因为疫情，整个社会被迫颠覆、同时加速变革。汽车行业也同样如此，尤其在经历了两年车市寒冬的中国汽车市场，车企之间的竞争更为激烈。?

“狭路相逢勇者胜”，为争夺更多的市场份额，吸引更多的消费者，不少车企在营销方面开始别出心裁、另辟蹊径。比如领导亲自直播、与热门综艺合作，甚至是让明星亲临现场做宣传等传递品牌形象和品牌力。

“花样”的宣传营销原本无可厚，但不少车企营销却因侵权、噱头、乌龙、不合逻辑等，也出现不少翻车案例。

开宝马的“打工人”

“打工人”成为2020年的热词迅速在网络火了起来，它以一种自嘲口吻定义了每日在各个行业一线工作的一个群体，是“丧文化”流行下成年人的一种黑色幽默。

这样有共情的话题自然能够登上微博热搜榜单，同时也吸引不少像五菱、宝马等品牌想要搭上这波热度。但却出现了截然相反的两种效果。

先看宝马，此前，宝马在微博晒出一张跑车照片并配文：我已经加满油了，你呢？打工人。

顿时底下评论炸开了锅，有网友表示“这梗是你玩的吗？”、“我在打工挣轮胎呢”等讽刺性语言。不到三个小时，宝马的这条微博便将“打工人”三个字删掉了。

显然，宝马蹭热度翻车了。

再看五菱汽车，五菱汽车在微博中配文：打工是不可能打工的，这辈子都不可能打工，造五菱车又不会造，就是发微博这东西，才维持得了生活这样子。

收获了两千多评论以及一千多的点赞。

事实上，不少品牌都在蹭“打工人”的热度，但为何只有宝马翻车了呢？

其实和宝马品牌的人群定位有关，打工人类似社畜，是人们自嘲性的话语，就比如你可以说自己的孩子是“犬子”，但如果别人说听起来就像骂人。

其次，宝马作为一线豪华品牌，定位是那些光鲜亮丽的有钱人，而打工人是那些劳苦大众。如今自己说自己是“打工人”，不免让外界有一种作秀的感觉，更加容易引起反感。

最后还有文案，五菱以打工人的口吻说出了打工人的心声：“不想打工”，更加接地气。而宝马不论是配图还是文案都和打工人毫无关系。因此，“翻车”是必然的。

大大大豪越

想要博得关注度，车企不仅想方设法蹭当下热点话题，甚至千方百计的“搞事情”来宣传自己产品的卖点。?豪越这款车就踩雷了。

豪越是吉利在今年推出的一款中型SUV，对标汉兰达。在该车进行上市前的推广活动中，对豪越进行了多项测试，其中包括一项测试为“强力淋雨”的试验。为了证明新车“不漏水”，吉利现场以四个流量为80L/s的强力水炮进行淋雨试验，据官方称在5分钟的测试里降雨量达到了暴雨的1500倍。

该流出后，遭到网友纷纷吐槽，有人表示如今为什么“还拿不漏水出来当卖点？”；也有网友质疑这种活动存在的意义是什么？

暂且不说吉利这种“迷之操作”，或许也是宣传产品性能的一种方式，而吉利豪越在上市后的宣传更是风波不断。豪越最大的买点之一就是“大”。为宣传该买点，吉利在宣传中将军运飞机与豪越进行关联，却发生了一场“乌龙”。

吉利豪越在微博营销时，以国之重器运?20?运输机作为背书，引导消费者产生联想。随后，中国航空工业文化中心就给吉利汽车发出了未经允许就用运20做宣传的侵权通知函。

从吉利发布的中可以看到，尽管吉利汽车已经在图中将飞机外观做“涂黑”处理，但是仍可以很明显地看出这架飞机就是我国最新自主研发的大型军用运输机“运-20”。而且在吉利汽车发布的推文文案中用了“运-20变身大豪越”这样的文字描述。

随后，吉利方也立刻做出回应表示，中大飞机形象非“运20”，只是为了展现吉利豪越大空间的的产品特点，片中涉及的大飞机素材非“运20”飞机，是通过正规渠道购买的正版图像版权素材，属于正当的版权使用范围。同时吉利称，网上出现吉利豪越与“运20”的关联内容，不是官方行为。

公关及时发挥，这件事的热度也就随着时间逐渐消散了。但这样的行为或多或少都会给品牌造成影响。

土“魏”情话

如何吸引关注度，除了蹭热度，最有效的方法就是自己成为热度。在2020年最有热度的应该就是长城汽车了。

一向低调的长城汽车在上半年用一只“大狗”划破了沉重的汽车圈，6月，哈弗SUV官方正式确定了代号为B06的全新品类SUV被命名为“大狗”，并将旗下的四款版本分别叫哈士奇版、拉布拉多版、边牧版和马犬版，而其车身颜色直接就叫做橙狗、红狗、白狗、、灰狗、黑狗。

这个名字一经发布迅速引起网友争议，一种声音表示“这个名字不错，好记”；还有一方则对其吐槽：“说好听一点叫接地气，说不好听一点叫俗气，人俗可鄙！车名俗了可悲！看来长城要走下坡路了！”“买这车，出门被叫大狗谁会舒服”等。

显然，网上负面舆论较多，但长城也收获了不少关注度，并且长城似乎像是打开了一个“新世界”的大门，在这种“名字”营销方式上一发不可收拾。

长城汽车旗下新能源汽车品牌欧拉的三款电动小车分别命名为欧拉黑猫、白猫、好猫，让人尽情吸猫、撸猫。

此外，长城发布了柠檬、咖啡智能、坦克三大造车平台，并且在北京车展上，长城亮相了柠檬平台第三款产品——哈弗初恋，简单粗暴的喊出了“让我们初恋吧！”的口号，并将初恋的四个版本命名为大一、大二、大三以及大四。

这些和汽车风马牛不相及的名字就出现在了长城汽车上，不仅如此，长城汽车在营销的“打法”也越来越“出格”，先不说此前哈弗促销的主题用了“哈哈哈哈哈弗”这种魔性的宣传方式，就在最近，长城举办的冰雪试驾会的邀请函都“别出一格”：用谐音图标凑成一张邀请函。

毫无疑问，”别具心裁”的营销方式给长城汽车带来不错的流量，但享受高热度的同时也应该思考，这样的营销对于品牌来说就能能带来什么？当市场逐渐对长城这样“出格”营销手段免疫，当热度退却还能留下什么？

威马配青岛

在营销中，推出联名是跨界营销的一种方式，也能给用户带来新鲜感，但跨界时更应该符合常规逻辑。

开车不喝酒，喝酒不开车，这是常规的生活逻辑，因此，车和酒的属性是相互矛盾，如果没有特别的创意点，将车和酒联名往往不是很好的选择。然而，威马推出了与青岛啤酒联名的一款啤酒，在网上引起争议。

虽然官方提醒了一句?"?要记得喝酒不开车哦?"，但活动稿?80%?以上都没有提到酒驾危险，网友反馈也很坦诚：司机一滴酒，亲人两滴泪，威马配青岛，XX来收费。

这也给车企一个提醒，在跨界营销中要注重逻辑，不是什么都能够跨界组合的。

恒大的造车记

车企想要跨界营销博得新鲜感，而汽车圈外企业也想跨界进来，比如恒大。

不得不感慨许家印在造车这件事上大手笔的投入，尤其是宣传上。在今年上半年恒大一口气发布了六款新车，不论你是否是汽车领域的人或者是否关注汽车领域，只要你上网，就可以看到恒大这六款车的宣传海报。

从手机APP开屏广告到插播广告甚至是电视广告，都有恒大这六款车的身影。就在最近，恒大海报上的六款车之一恒驰也发布了路跑。也就是说，终于有了实车。

本来是件“好事”，毕竟恒大终于有了自己的实车，但是从发布的来看引来更大的质疑。细心的网友发现，恒驰1轿车官图中，装了SUV轮胎，还装反了。

这样的“乌龙”不得不让外界对于恒大是否真的在造车而不是圈地产生疑问。

水滴观点：

毫无疑问，存量竞争已经成为车市的新常态。尤其在今年疫情的影响下，竞争更加剧烈。但想在存量中挖掘增量，也应该注意营销的方式方法。噱头、欺骗、自导自演、不符合常规、不尊重科学等不负责的营销，不仅影响各自品牌形象，也会给整个市场带来影响。

水滴汽车认为，在车市低迷和转型变革双重压力下，车企营销应以大数据技术为依托，以交互式全链路为营销思路，将数据孤岛有效连接，构建从数据集、数据治理、建模分析到数据应用的用户全生命周期架构分析体系，支撑精准智能营销。

文/赵嘉佳

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。